王老吉创新公益 15亿致力传承中华老字号

　　近日，广州王老吉大健康产业有限公司与中国商业联合会中华老字号工作委员会成立了中华老字号·王老吉校园公益基金，宣布将加多宝赔偿王老吉的1.5亿元经济损失全部投入公益事业，并发布微博称“1.5亿全做公益不用谢，小伙伴们请叫我小红罐！”。首期“青少年走进老字号”项目预计投入3000万元。旨在中华老字号文化，加强老字号品牌在年轻群体中的认知和喜爱。

　　该基金核心框架主要包括：1、青少年走进老字号；2、推广老字号品牌文化；3、青少年创业资金激励计划；4、青少年足球事业；5、贫困学生助学。中华老字号工作委员会秘书长表示，青少年是助推中华老字号未来发展的生力军，加强对青少年进行中华老字号的知识普及和文化认同教育，对中华老字号未来创新展现新的生命力有重要作用。

　　中华老字号是我国工商业发展中孕育的民族品牌，是我国宝贵的财富和文化遗产，对繁荣市场、拉动经济消费和祖国优秀文化都发挥着重要作用。王老吉表示，此项公益事业将通过专家报告和指导创业实践等形式，向青少年普及老字号传统文化和发展历史，用老字号企业的经典案例点燃青少年探索创业实践经验的，提高青少年的民族文化素养，从而推动全社会老字号传统文化的普及工作。

　　“从更大的范围来看，公益并不只是扶贫救济，它其实是用创新性的方法来解决社会问题。”著名的民间公益组织人士吕朝在谈及公益品牌建设与创新时这样说。

　　百年老字号王老吉与校园联合，打造公益平台，传承中华老字号文化的公益行为不可不称之为是一种“创新”。老字号企业进入校园分享经典案例，开展创业实践课堂是一种创新；通过王老吉红罐案等案件以及品牌资产价值的深入了解，强化青少年对于知识产权的法律意识，亦是一种创新。

　　王老吉认为“慈善授人以鱼，公益授人以渔”。公益在于“追本溯源”，不仅要帮助人解决眼前的困难，还要从根本上解决问题。王老吉打造的中华老字号·王老吉校园公益基金，是着眼长远发展的‘造血行动’，具备可复制性，可延续性。青少年是祖国的未来，王老吉希望通过公益的开展，为祖国繁荣、老字号发展不断输入新鲜血液。

　　中华老字号工作委员会秘书长表示，校园最大的优势是青年人多，而且他们有热情有时间做公益。校园公益的劣势是缺少专业的知识，缺少和、的合作。王老吉校园公益的创新还在于把校园的优势和社会组织的优势结合起来，校园公益资源和校外公益资源结合起来，效果肯定是一加一大于二。

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